Trong thế giới ngày nay, nơi mà sự cạnh tranh trực tuyến ngày càng khốc liệt, việc nổi bật giữa hàng nghìn trang web là một thách thức đầy cam go. Để đối mặt với thách thức này, các chuyên gia SEO không ngừng tìm kiếm những chiến lược hiệu quả, và trong danh sách những “đại ý” đó, E-A-T đã trở thành một điểm nhấn quan trọng.
Khái niệm E-A-T là gì?
E-A-T là viết tắt của ba từ Expertise (Tính chuyên môn), Authority (Tính thẩm quyền) và Trustworthiness (Độ tin cậy). Đây là ba tiêu chí mà Google sử dụng để đánh giá chất lượng nội dung của một website, đặc biệt là những website thuộc lĩnh vực YMYL (Your Money or Your Life – Tiền bạc hoặc Cuộc sống của bạn).
E-A-T không phải là một yếu tố trực tiếp ảnh hưởng đến thứ hạng của website trên kết quả tìm kiếm, nhưng nó là một yếu tố gián tiếp quan trọng. Nó giúp Google xác định được website nào có nội dung chất lượng, hữu ích và phù hợp với nhu cầu của người dùng. Nó cũng giúp website tăng cường uy tín, niềm tin và sự hài lòng của khách hàng.
E-A-T ảnh hưởng đến nội dung website như thế nào?
E-A-T là một yếu tố quan trọng để đánh giá chất lượng của nội dung website, vì nó thể hiện được mức độ kiến thức, uy tín và tin cậy của người tạo nội dung. Nội dung website có E-A-T cao sẽ có nhiều cơ hội hơn để được Google ưu tiên và người dùng tin tưởng, trong khi nội dung website có E-A-T thấp sẽ có nhiều rủi ro hơn để bị Google phạt và người dùng bỏ qua.

Các thành phần của E-A-T
Expertise
Chuyên môn là mức độ kiến thức và kỹ năng của người tạo nội dung trong một lĩnh vực cụ thể. Google muốn cung cấp cho người dùng những nội dung được viết bởi những chuyên gia hoặc những người có kinh nghiệm trong lĩnh vực đó.
Authority
Thẩm quyền là mức độ uy tín và nổi tiếng của website, trang web, hoặc tác giả trong một lĩnh vực cụ thể. Google muốn cung cấp cho người dùng những nội dung được đăng tải bởi những website hoặc những tác giả có danh tiếng và được công nhận trong lĩnh vực đó.
Trustworthiness
Đáng tin cậy là mức độ an toàn và bảo mật của website, trang web, hoặc nội dung đối với người dùng. Google muốn cung cấp cho người dùng những nội dung không gây hại, lừa đảo, hoặc sai lệch cho người dùng, đặc biệt là đối với những website thuộc lĩnh vực YMYL.
Tại sao E-A-T quan trọng trong lĩnh vực SEO?
Một trong những lý do chính là E-A-T có ảnh hưởng đến xếp hạng trang web. Trong một thị trường ngày càng cạnh tranh, Google đang hướng dẫn sự tập trung của mình vào việc cung cấp trải nghiệm người dùng tốt nhất có thể. Trang web có E-A-T cao có cơ hội lớn hơn để xuất hiện ở vị trí cao trong kết quả tìm kiếm.
E-A-T giúp xác định chất lượng của nội dung. Điều này không chỉ liên quan đến việc sử dụng ngôn ngữ chính xác và chuyên nghiệp, mà còn đến sự tin cậy của thông tin. Người đọc ngày càng đánh giá cao những trang web có E-A-T cao, đồng nghĩa với việc cải thiện trải nghiệm người dùng.
Không chỉ là một tiêu chí xếp hạng, E-A-T còn đóng vai trò quan trọng trong việc ngăn chặn lạm dụng thông tin và tin tức giả mạo. Nó giúp xây dựng một không gian trực tuyến an toàn, minh bạch và đáng tin cậy, giảm nguy cơ xuất hiện thông tin không chính xác.
Ngoài ra, E-A-T còn tạo lập thương hiệu và uy tín. Trang web có E-A-T cao thường xây dựng được uy tín và thương hiệu mạnh mẽ trong lĩnh vực của mình, không chỉ cải thiện xếp hạng mà còn tạo ra ấn tượng tích cực đối với khách hàng và đối tác.
Cuối cùng, E-A-T phản ánh sự chuyên môn và đáng tin cậy của nội dung. Nó khuyến khích người tạo nội dung cung cấp thông tin chính xác và đầy đủ, thúc đẩy sự nghiên cứu và cập nhật liên tục về chủ đề. Việc tối ưu hóa E-A-T trở thành chìa khóa quan trọng trong việc đạt được thành công trong chiến lược SEO hiện đại.

Mối liên hệ giữa E-A-T và nội dung website
Mối liên hệ giữa EAT và nội dung là một mối liên hệ rất quan trọng trong SEO, bởi vì nó ảnh hưởng đến cách Google đánh giá chất lượng và giá trị của website, trang web, hoặc nội dung của bạn. EAT bao gồm ba tiêu chí là chuyên môn, thẩm quyền, và đáng tin cậy, mà bạn có thể cải thiện bằng cách tạo ra những nội dung có giá trị, hấp dẫn, và độc đáo cho người dùng, cũng như cho Google. Một số mối liên hệ cụ thể giữa EAT và nội dung là:
- Nội dung cần thỏa mãn được nhu cầu tìm kiếm của người dùng, tức là nội dung bạn cung cấp khớp đúng với ý định và mục đích của người dùng khi họ nhập từ khóa vào công cụ tìm kiếm.
- Nội dung cần được đặt ở đúng vị trí trên trang web, tức là nội dung bạn cung cấp phải phù hợp với loại trang web, chủ đề, và đối tượng mà bạn hướng đến.
- Nội dung cần có nội dung bổ sung, tức là nội dung bạn cung cấp phải có những thông tin liên quan, hỗ trợ, hoặc mở rộng cho nội dung chính, như hình ảnh, video, biểu đồ, bảng, liên kết, v.v.
- Nội dung cần có chất lượng cao, tức là nội dung bạn cung cấp phải có độ dài, độ độc đáo, độ phù hợp, độ hấp dẫn, và độ chính xác cao.
Ngoài ra, bạn cũng cần chú ý đến những yếu tố khác có ảnh hưởng đến EAT của nội dung, như:
- Thông tin về tác giả, bao gồm tên, hình ảnh, tiểu sử, liên kết mạng xã hội, hoặc bài viết khác của họ.
- Ngôn ngữ chuyên ngành, thuật ngữ, hoặc nguồn tham khảo chính xác và đáng tin cậy.
- Thương hiệu cho website và tác giả, bao gồm logo, slogan, giá trị cốt lõi, tầm nhìn, sứ mệnh, v.v.
- Mặt bằng phương tiện, bao gồm xuất hiện trên các trang web, báo chí, tạp chí, sách, podcast, video, v.v. có liên quan đến lĩnh vực đó.
- Mối quan hệ với khách hàng, đối tác, nhà cung cấp, nhà phân phối, nhà bán lẻ, v.v. có liên quan đến lĩnh vực đó.
- Độ bảo mật của trang web, chính sách bảo mật, điều khoản sử dụng, thông tin liên hệ, v.v.
- Độ cập nhật và chính xác của nội dung, tránh sử dụng những thông tin lỗi thời, sai lệch, hoặc không có nguồn gốc.
- Cách giải quyết những khiếu nại, phản hồi, hoặc thắc mắc của người dùng.
- Cách tránh sử dụng những kỹ thuật lừa đảo, như clickbait, spam, hoặc nội dung ẩn.

Cách tối ưu hóa E-A-T cho trang web
Để tối ưu hóa E-A-T cho website của bạn, bạn cần phải làm việc trên ba mặt: nội dung, website và thương hiệu. Bạn cần phải đảm bảo rằng nội dung của bạn có chất lượng cao, có chuyên môn, thẩm quyền và đáng tin cậy; website của bạn có thiết kế chuyên nghiệp, dễ sử dụng, an toàn và bảo mật; và thương hiệu của bạn có uy tín, nổi tiếng và được công nhận bởi người dùng và cộng đồng.
Tối ưu nội dung
Nội dung là yếu tố quan trọng nhất để tạo ra E-A-T cho website của bạn. Bạn cần phải tạo ra những nội dung có giá trị, đáp ứng nhu cầu và mong muốn của người dùng, và thể hiện được khả năng chuyên môn, thẩm quyền và đáng tin cậy của bạn. Để làm được điều này, bạn cần phải chú ý đến những điểm sau:
- Nghiên cứu từ khóa.
- Tạo nội dung chất lượng.
- Thể hiện khả năng chuyên môn, thẩm quyền, độ uy tín trên nội dung.
Tối ưu website
Website là yếu tố quan trọng thứ hai để tạo ra E-A-T cho website của bạn. Bạn cần phải tạo ra một website có thiết kế chuyên nghiệp, dễ sử dụng, an toàn và bảo mật, và thể hiện được uy tín và nổi tiếng của website, thương hiệu và người tạo nội dung.
Tối ưu thương hiệu
Thương hiệu là yếu tố quan trọng thứ ba để tạo ra E-A-T cho website của bạn. Bạn cần phải tạo ra một thương hiệu có uy tín, nổi tiếng và được công nhận bởi người dùng và cộng đồng. Bạn cần phải xây dựng một hình ảnh, một thông điệp và một giá trị cho thương hiệu của bạn, và thể hiện được sự chuyên môn, thẩm quyền và đáng tin cậy của thương hiệu trên website và ngoài website.

Cách kiểm tra E-A-T trên website của bạn
Để nắm vững các yếu tố quan trọng của E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) trong SEO và đánh giá chính xác hiệu suất của website của bạn. Hoặc trước khi quyết định sử dụng các dịch vụ Guest Post, backlink báo hay textlink thì việc sử dụng các công cụ đo lường và phân tích chất lượng website là không thể thiếu. Đặc biệt, trong bối cảnh backlinks đóng vai trò quan trọng trong việc xác định uy tín và chất lượng của một trang web, việc kiểm tra E-A-T trở nên càng cấp thiết. Dưới đây là các công cụ chính như:
Sử dụng Google Search Console
Đây là một công cụ miễn phí của Google, cho phép bạn theo dõi và phân tích hiệu suất của website của bạn trên kết quả tìm kiếm. Bạn có thể sử dụng công cụ này để kiểm tra các chỉ số như lượt truy cập, lượt nhấp, tỷ lệ nhấp, vị trí trung bình, từ khóa, v.v. Các chỉ số này sẽ giúp bạn đánh giá được mức độ hấp dẫn và phù hợp của website của bạn với người dùng và Google.
Google Analytics
Đây là một công cụ miễn phí của Google, cho phép bạn theo dõi và phân tích hành vi của người dùng trên website của bạn. Bạn có thể sử dụng công cụ này để kiểm tra các chỉ số như tỷ lệ thoát, tỷ lệ chuyển đổi, thời gian truy cập, số trang xem, v.v. Các chỉ số này sẽ giúp bạn đánh giá được mức độ hài lòng và trung thành của người dùng với website của bạn.
Google PageSpeed Insights
Đây là một công cụ miễn phí của Google, cho phép bạn kiểm tra và cải thiện tốc độ tải trang của website của bạn. Bạn có thể sử dụng công cụ này để kiểm tra điểm số của website của bạn trên thang điểm từ 0 đến 100, cũng như những yếu tố ảnh hưởng đến tốc độ tải trang, như kích thước ảnh, mã hóa, bộ nhớ đệm, v.v.
Công cụ này cũng sẽ đưa ra những gợi ý để bạn có thể cải thiện tốc độ tải trang của website của bạn. Tốc độ tải trang là một yếu tố quan trọng trong E-A-T, bởi vì nó ảnh hưởng đến trải nghiệm của người dùng và Google.
Moz Domain Authority
Domain Authority là một công cụ trả phí của Moz, cho phép bạn kiểm tra và so sánh uy tín của website của bạn với những website khác trong cùng lĩnh vực. Bạn có thể sử dụng công cụ này để kiểm tra điểm số của website của bạn trên thang điểm từ 0 đến 100, cũng như những yếu tố ảnh hưởng đến uy tín của website, như số lượng và chất lượng của liên kết đến website, độ tin cậy của nguồn liên kết, v.v.
Công cụ này cũng sẽ đưa ra những gợi ý để bạn có thể cải thiện uy tín của website của bạn. Uy tín của website là một yếu tố quan trọng trong E-A-T, bởi vì nó ảnh hưởng đến sự công nhận và nổi tiếng của website của bạn trong lĩnh vực.
Ahrefs Content Quality Score
Đây là một công cụ trả phí của Ahrefs, cho phép bạn kiểm tra và cải thiện chất lượng của nội dung trên website của bạn. Bạn có thể sử dụng công cụ này để kiểm tra điểm số của nội dung của bạn trên thang điểm từ 0 đến 100, cũng như những yếu tố ảnh hưởng đến chất lượng của nội dung, như độ dài, độ độc đáo, độ phù hợp, độ hấp dẫn.
Công cụ này cũng sẽ đưa ra những gợi ý để bạn có thể cải thiện chất lượng của nội dung của bạn. Chất lượng của nội dung là một yếu tố quan trọng trong E-A-T, bởi vì nó ảnh hưởng đến sự hài lòng và giá trị của nội dung cho người dùng và Google.

Tối ưu hóa E-A-T không chỉ là một chiến lược SEO mà còn là một chiến lược xây dựng thương hiệu mạnh mẽ. Nếu bạn làm việc chăm chỉ để thể hiện chuyên môn, chuyên nghiệp và uy tín trong lĩnh vực của mình, Google sẽ đánh giá cao trang web của bạn, làm tăng khả năng xuất hiện ở vị trí cao trong kết quả tìm kiếm. Hãy nhớ, E-A-T không chỉ là về cách Google đánh giá trang web của bạn, mà còn là về cách bạn xây dựng mối quan hệ và tương tác với độc giả của mình.